光明乳业回应“光明新零售”蹭热点争议 非授权关联，提醒消费者注意甄别

一家名为“光明新零售”的公司及其市场推广行为引发广泛关注，其名称和宣传语中频繁出现“光明”字样，并开展相关产品的代理、加盟及代办业务，被部分媒体和消费者质疑为“蹭热点”、“傍名牌”。对此，光明乳业股份有限公司（以下简称“光明乳业”）已正式作出回应。

光明乳业在声明中明确指出，该公司与市场上出现的“光明新零售”及其相关产品、代理业务无任何关联，也从未授权其使用“光明”品牌或标识进行任何形式的商业活动。光明乳业强调，其官方销售渠道和授权合作伙伴均有严格公示，消费者应通过正规渠道购买产品，谨防误导。

据了解，“光明新零售”主要通过线上社交平台及部分代理渠道推广，主打产品包括固体饮料、护肤品等，其宣传中常带有“国货之光”、“老品牌新活力”等暗示性表述，容易使消费者误认为其与知名乳业品牌光明乳业存在联系。不少有意加盟的代理商也因品牌名称而产生混淆。

针对此类现象，法律人士指出，企业名称或宣传中擅自使用他人具有一定影响力的商标、字号，可能构成不正当竞争或商标侵权。消费者和投资者在选择产品或加盟项目时，应仔细核查经营主体的资质、商标注册信息及品牌授权关系，避免权益受损。

光明乳业在回应中进一步提醒，公司对任何未经许可滥用其品牌声誉的行为保留追究法律责任的权利，并呼吁市场参与者共同维护公平诚信的商业环境。目前，光明乳业正通过法律途径处理相关侵权问题，同时加强品牌监控与消费者沟通。

此次事件也反映出，在零售模式快速创新的背景下，品牌保护与市场合规面临新挑战。业内人士建议，老字号及知名企业在深耕主业的需加强品牌边界管理，利用技术手段监测市场动态，并及时通过官方渠道澄清不实信息，以保护自身商誉和消费者信任。

对于广大代理商与消费者而言，在参与“新零售”、“代理代办”等商业活动前，务必做好背景调查，认准官方授权，切勿因名称相似而盲目投入，确保自身消费与投资安全。